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  日前,中国平安与56网就新媒体营销达成合作计划,探索线上线下的视频新媒体整合营销。这次合作突破以往传统的贴片广告形式,采用线下互动+线上内容植入+社交网络传播的形式,将中国平安励志计划所传达的理念与56网的原创精品自制节目巧妙融合,借助56网对年轻受众特别是大学生群体的影响力,并大规模铺向社交网络渠道放大口碑传播效应。

  由56网策划的“2014中国平安励志计划——追‘球’大学生,践行中国梦”启动仪式5月24日在华南师范大学大学城校区举行。中国平安集团品牌部副总经理王英、中山大学团委书记刘泽炀、56网总编辑李苗出席此次启动仪式,北京赛车平台最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径现场还进行了一场精彩的9人足球赛。此次启动仪式的举行,标志着2014中国平安励志计划正式开启。

  中国平安集团品牌部副总经理王英表示:“中国平安励志计划至今已成功举办了十年,十年来,励志计划从单一的保险论文比赛,逐步发展成集励志论文奖、励志论坛、励志同学会为一体的多元化公益项目,累计为4940名同学颁发了1687万的奖学金,在全国高校中享有颇高的知名度和美誉度。今年,平安励志计划首次与足球结缘。我们选择中山大学的“追‘球’大学生,践行中国梦”足球传递活动作为2014年度励志计划的启动仪式,别具意义。”

  中国平安励志计划是中国平安保险股份有限公司于2003年8月正式启动的一项长期公益项目。该活动旨在鼓励全国高校在校学生励志报国、奋发图强,开展学术研究,探索有利于中国经济健康发展的新观念、新理论,投身学术理论研究,打造学生核心竞争力,为国家的发展贡献力量。

  该公益项目主要包括励志论文奖、励志论坛和励志同学会。其中励志论文奖自2003年设立至今,是励志计划各项目中持续时间最久、影响力最大的项目。来自全国近60位著名经济学家、学者担任论文奖的权威评委,近50所高等院校数千名学生参与其中。

  为了让这一公益活动让更多的大学生知晓和参与,精准展开关于励志计划、励志论文奖的宣传,56网利用在大学生群体的影响力和定位,为“中国平安励志计划”量身打造了一个线上线下相结合的整合传播方案,线下活动走进大学校园,线上利用覆盖全国绝大多数高校学生群体的自制节目《人人那些事》深度定制中国平安励志计划相关内容,精准触达目标群体。

  业内人士认为,新媒体内容整合营销正逐渐得到品牌广告主的认可,优质差异化的视频网站自制内容不仅能够吸引更多的用户,还具有精准灵活的营销价值。此次中国平安与56网的合作,通过内容植入+贴片硬广+社交网站分享,外加线下互动活动等多种组合方式,最大化地促进了品牌与目标群体之间的互动影响,建立起目标群体对品牌广告主的良好认知。

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