北京赛车整合营销传播在广告策划中的地

  【摘 要】在经济全球化时代,激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。北京赛车官网整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响企业要想“放长线钓大鱼”,就必须提高广告的宣传效果,做到以最少的投入达到最好的营销目标,这就不能忽视整合营销传播的价值。【关键词】整合营销 广告策划 地位 作用 影响

  所谓广告策划,并非是某个企业某个时段随意的想法,或者是玩弄手段炒作,而是在企业所有部门经过周密的研究,依据本公司的实情,从战略的眼光出发,进行长远的全局的谋划,把握住机会来实现企业总的战略目标。根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

  整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的,是由美国西北大学的唐·舒尔茨教授于1993年首次提出并随着他与斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋合著的同名著作的发行面世首次流行开来,因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。

  由广告策划和整合营销传播的概念可以看出,广告主要想通过广告最大程度的影响消费者,让每一次的广告投资都是长期有效的,那就必须重视整合营销传播。广告策划与市场营销有着天然的联系,广告策划的本质就是通过对不同业务形式,采用不同的广告媒体、利用不同的信息传播方式进行整合营销传播,帮助企业完成广告信息传播的任务,达到既宣传企业产品,又让企业的品牌形象深入人心的目的。所以企业和广告主都重视整合营销传播。

  整合营销传播理论在中国的引入是中国广告界的一大创举。整合营销传播被誉为“21世纪全新的营销理念”、“企业商战制胜的至尊法宝”、“塑造品牌的决胜武器”,但是我们知道,每一种理论的引入都必须承受住一定范围内价值观的检验。中国的国情不同于其他国家,中国特有的深厚文化历史背景是我们可以进行创新的源泉,所以在探究整合营销的本质时,不能忽略了这些问题,然后在不断地尝试中总结出适合我们自己的广告传播理论。

  在探索应用中做得比较好的是蒙牛酸酸乳超女事件营销,该营销案例也给了我们很大启示。

  从“打造中国乳都”→赞助春晚→神五捆绑→超级女声,事件营销已经被蒙牛运用得越来越娴熟,最终演绎成了一场整合营销传播的超级营销。随着超级女声的火爆,蒙牛酸酸乳也火了,北京赛车官网其市场业绩由原来的7亿元蹿升到25亿元,成为举世皆惊的营销奇迹,也让蒙牛酸酸乳成了有着酸酸甜甜的梦想的青春代名词。

  从广告策略来看,这是蒙牛酸酸乳进行“品牌终端形象整合和提升”,在营销传播中实现“精神”和“物质”的整合、协同互动。企业形象的背后靠的是强大的执行力,是销售的实战。而整合营销传播的一个最大的特点就是,迅速赚取受众眼球,提高企业的知名度。在蒙牛如此高知

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